Une marque de boisson énergisante qui possède une chaîne de télévision. Sur le papier, l'idée semble étrange. Pourtant, en Autriche, c'est une réalité depuis des années : ServusTV appartient à Red Bull.
Pourquoi une entreprise qui vend des canettes s'est-elle lancée dans la télévision ? Et pourquoi tant de fans de sport français cherchent-ils à la regarder ? La première réponse explique la seconde, et elle se trouve à la fin de l'article.
De Salzbourg à toute l'Autriche
ServusTV naît d'une petite chaîne locale de Salzbourg, rachetée par Red Bull Media House, la branche médias du groupe Red Bull. Relancée sous le nom de ServusTV en 2009, elle devient l'une des grandes chaînes privées d'Autriche, avec des documentaires, de l'information, des émissions sur la nature et la montagne, et surtout du sport.
Pourquoi les fans de sport s'y intéressent
Ces dernières saisons, ServusTV a diffusé en clair, en Autriche, de grandes compétitions : Formule 1 en partage avec la télévision publique ORF, MotoGP, sports d'hiver, sports extrêmes. Pour des fans habitués aux abonnements payants, voir ces compétitions gratuites chez le voisin a de quoi faire envie. C'est ce qui explique les nombreuses recherches « ServusTV en France ».
Pourquoi ServusTV est bloquée en France
Comme toutes les chaînes, ServusTV achète ses droits sportifs pour l'Autriche. En France, ces mêmes compétitions appartiennent à d'autres diffuseurs. ServusTV réserve donc ses directs sportifs aux spectateurs situés en Autriche. Les regarder depuis la France en se faisant passer pour un Autrichien, par exemple grâce à un serveur VPN situé en Autriche, enfreint ces conditions : nous ne recommandons pas cette méthode.
Nous expliquons en détail ce mécanisme de « frontière invisible » à propos de la chaîne belge, dans regarder la RTBF en France.
Ce qui est vraiment possible
- Vous êtes Autrichien et vous voyagez dans l'Union européenne : selon le choix de la chaîne, certains services peuvent rester accessibles en voyage, au titre de la portabilité. Renseignez-vous sur le site de ServusTV.
- Vous êtes en France : les compétitions que ServusTV diffuse en Autriche ont un diffuseur en France. Pour la Formule 1, c'est Canal+ : voyez où regarder la Formule 1 en France. Pour le MotoGP, lisez notre récit de Silverstone et la partie consacrée aux diffuseurs.
- Les programmes hors sport : une partie des contenus non sportifs, comme certains documentaires, peut être accessible plus largement. Vérifiez directement.
En voyage, sur le Wi-Fi d'un hôtel ou d'un aéroport, pensez aussi à protéger votre connexion :
La réponse : pourquoi Red Bull fait de la télévision
Revenons à la question du début. Red Bull ne vend pas seulement des boissons : la marque vend une image, celle de la vitesse, du risque, de l'aventure. Courses de Formule 1, sports extrêmes, exploits en montagne : en produisant et en diffusant ces images, elle raconte sa propre histoire. ServusTV n'est donc pas une curiosité : c'est l'une des pièces d'une stratégie où le sport est le meilleur des messages publicitaires.
Et c'est aussi pour cela que ses droits sont si précieux, et si bien protégés. Pour regarder le sport légalement en France, gratuitement ou avec un abonnement, consultez notre guide des 12 alternatives légales et notre programme du jour.
